- Сколько креативных идей
ваше агентство предлагает на рассмотрение заказчику?
Мы никогда
не ставим перед собой задачу "ошарашить" клиента количеством
идей и креативных решений, которых в действительности достаточно
много придумывается и прорабатывается внутри нашей компании. На
начальной стадии сотрудничества заказчику предлагается несколько
направлений и подходов (это вопросы, связанные со стратегией продвижения
и маркетинговой стратегией бизнеса клиента), как правило, это два-три
основных подхода, плюс несколько дополнительных стратегических и
творческих Идей. В дальнейшем, после уточнения целей и задач, выбора
той или иной стратегии, рассматриваются несколько параллельных или
альтернативных Идей и направлений реализации рекламных коммуникаций.
После анализа, фильтрации, уточнения и детальной сверки с целями
и задачами, окончательная проработка и предварительная визуализация,
как правило, осуществляется уже по одному или двум направлениям,
в зависимости от пожеланий и возможностей заказчика. Именно одно
или два направления предоставляются клиенту в форме законченной
творческой разработки (рекламная или промо кампания, креативная
или дизайн-разработка и т.д.). Подробнее о
креативном процессе...
- Сколько стоит идея?
Идея ничего
не стоит! Это действительно так, идеи
витают в воздухе и их можно "поймать" практически
бесплатно. Однако, сама по себе Идея не является самодостаточным
решением вопросов рекламы, брендинга, промоушн и продвижения бизнеса,
продукта, товара, услуги (подробнее о креативном процессе см."Большая
и малая Идея"), хотя и лежит в основе стратегических и
творческих разработок, а также рекламно-маркетинговых коммуникаций
в целом. И потому все дело в "ловцах" Идей, и потому стоимость
креатива или творческих разработок в рекламе складывается не столько
из "стоимости" Идеи, сколько из стоимости услуг разработчиков
комплексных креативных решений, интегрированных со стратегическими
целями и задачами маркетинга. Подробнее о
структуре креатива...
- Зачем мне, рекламодателю,
обращаться в рекламное агентство, если у меня у самого масса интересных,
креативных рекламных идей?
Любая Идея
требует всестороннего анализа, предварительного тестирования на
предмет целесообразности, восприятия и реакции, реализуемости с
точки зрения творчества и технологии, встраиваемости в коммуникации,
а также соответствия маркетинговым задачам, сочетания интерпретации
и визуализации Идеи с каналами коммуникаций и т.д. На многие из
этих вопросов рекламные специалисты могут быстро и оперативно дать
обоснованные ответы, так как располагают солидным практическим опытом
и методиками реализации различных креативных идей и решений. Подробнее
о второй половине Большой Идеи...
- Сколько времени необходимо
на то, чтобы придумать Идею?
Для того чтобы
придумать Идею иногда достаточно пяти минут. На то чтобы ее обдумать
желательно иметь несколько часов. А для того чтобы ее оценить и
"взвесить" потребуется несколько дней. На разработку комплекса
рекламных коммуникаций, основанных на той или иной Идее, уходит
нескольких недель.
- Кто отвечает за правильность
составления брифа или творческого задания?
Разработка
Брифа - процесс настолько же простой, настолько и сложный, многие
вопросы требуют уточнения и потому решаются совместно с заказчиком
и рекламным агентством (менеджер проекта). В данном случае речь
не идет о "правильности" составления Брифа, а стоит говорить
о "полноте" и "достаточности" отражения в нем
информации, исходных данных, целей, задач, стратегий и т.д.
Бриф подписывается
заказчиком и служит отправной точкой в работе рекламных специалистов
(подробнее о Брифе).
- Что включает в себя креативная
или творческая разработка?
Объем и составляющие
творческой разработки зависят от нескольких факторов, таких как:
цели и задачи рекламной кампании или продвижения бренда/продукта/услуги,
планируемый объем коммуникаций (виды и количество планируемых медиа
каналов), количество разрабатываемых подходов, детализация проработки
и визуализации творческих решений, а также сроков, отводимых на
разработку креатива. Подробнее о
примерах визуализации креатива...
Типичные составляющие
творческой разработки включают в себя:
- постановка
целей и задач коммуникаций,
- стратегические, маркетинговые направления для творческой проработки,
позиционирование,
- анализ конкурентной среды, анализ потенциалов и возможностей компании,
- данные и исследования о целевой аудитории рекламного воздействия
(потребитель, его характеристики и мотивации),
- характер и идеология рекламного продвижения, направления и способы
творческих решений,
- основная Идея, лежащая в основе продвижения или рекламной кампании,
- рекламная стратегия и распределение рекламного воздействия,
- периоды, этапы продвижения или рекламной кампании, медиа стратегия
и мероприятия,
- рекламные обращения и сообщения, слоган,
- рекламные информационные и эмоциональные конструкции,
- визуализация идей и подходов, сценарная и эскизная проработка,
- бюджетирование и планирование рекламных коммуникаций
и т.д.
- Какие специалисты участвуют
в креативе?
В разработке
Идеи участвуют разные специалисты достаточно широкого круга: бренд-менеджеры,
креаторы, маркетологи, дизайнеры, продакт-эксперты, управленцы со
стороны заказчика и т.д. На стадии проработки, тестирования Идеи
и непосредственно творческой и стратегической разработки, как правило,
задействованы более узкие специалисты: креативный директор, креаторы
и копирайтеры, маркетологи, медиапланеры дизайнеры и художники,
а также другие специалисты и эксперты.
- Каким образом можно оценить
эффективность креатива и почему вы думаете он будет работать?
Существуют
различные методики предварительной оценки и тестирования креативных
разработок (подробнее - см.Исследования
и Тестирование), но кроме
того, мы полагаемся на свой богатый практический опыт, включающий
в себя знание большого количества вариантов эффективного и неэффективного
воздействия и возможной реакции на него со стороны то или иной целевой
аудитории.
- Должен ли креатив соотноситься
с медиаразмещением и как это реализуется на практике?
Ключевые особенности
медиаразмещения определяются медиастратегией, которая непосредственным
образом связана с рекламной стратегией, ориентированной на заданную
аудиторию, определенную мотивацию, ситуативность и характер воздействия
и, как следствие, на те или иные каналы коммуникаций (СМИ, промо
акции, событийные мероприятия и т.д.). На практике исследуемые медиаканалы
сопоставляются с вышеуказанными составляющими рекламной и медиа
стратегии, осуществляется фильтрация, в т.ч. с точки зрения эффективности
доставки через данный канал того или иного рекламного сообщения
(креатива), а также анализируется стоимость контакта в рамках того
или иного медиаканала. Как правило, в разработке коммуникаций с
аудиторией медиастратегия первична. Однако, часто качественная креативная
Идея может выступать в роли ключевого элемента и отправной точки
всего комплекса рекламно-маркетинговых коммуникаций. Побробнее о
комплексных рекламно-маркетинговых решениях на сайте агентства "ГрАни"...
Задайте нам свой
вопрос >>>
Телефон
горячей линии в Казани: (843) 258-52-35
См. ГрАни
креатива в креативе ГрАней...