Креатив в вопросах и ответах
- Сколько креативных идей
ваше агентство предлагает на рассмотрение заказчику?
Мы никогда не
ставим перед собой задачу "ошарашить" клиента количеством
идей и креативных решений, которых в действительности достаточно много
придумывается и прорабатывается внутри нашей компании. На начальной
стадии сотрудничества заказчику предлагается несколько направлений
и подходов (это вопросы, связанные со стратегией продвижения и маркетинговой
стратегией бизнеса клиента), как правило, это два-три основных подхода,
плюс несколько дополнительных стратегических и творческих Идей. В
дальнейшем, после уточнения целей и задач, выбора той или иной стратегии,
рассматриваются несколько параллельных или альтернативных Идей и направлений
реализации рекламных коммуникаций. После анализа, фильтрации, уточнения
и детальной сверки с целями и задачами, окончательная проработка и
предварительная визуализация, как правило, осуществляется уже по одному
или двум направлениям, в зависимости от пожеланий и возможностей заказчика.
Именно одно или два направления предоставляются клиенту в форме законченной
творческой разработки (рекламная или промо кампания, креативная или
дизайн-разработка и т.д.). Подробнее о
креативном процессе...
- Сколько стоит идея?
Идея ничего не
стоит! Это действительно так, идеи
витают в воздухе и их можно "поймать" практически бесплатно.
Однако, сама по себе Идея не является самодостаточным решением вопросов
рекламы, брендинга, промоушн и продвижения бизнеса, продукта, товара,
услуги (подробнее о креативном процессе см."Большая
и малая Идея"), хотя и лежит в основе стратегических и творческих
разработок, а также рекламно-маркетинговых коммуникаций в целом. И
потому все дело в "ловцах" Идей, и потому стоимость креатива
или творческих разработок в рекламе складывается не столько из "стоимости"
Идеи, сколько из стоимости услуг разработчиков комплексных креативных
решений, интегрированных со стратегическими целями и задачами маркетинга.
Подробнее о структуре креатива...
- Зачем мне, рекламодателю,
обращаться в рекламное агентство, если у меня у самого масса интересных,
креативных рекламных идей?
Любая Идея требует
всестороннего анализа, предварительного тестирования на предмет целесообразности,
восприятия и реакции, реализуемости с точки зрения творчества и технологии,
встраиваемости в коммуникации, а также соответствия маркетинговым
задачам, сочетания интерпретации и визуализации Идеи с каналами коммуникаций
и т.д. На многие из этих вопросов рекламные специалисты могут быстро
и оперативно дать обоснованные ответы, так как располагают солидным
практическим опытом и методиками реализации различных креативных идей
и решений. Подробнее о второй половине
Большой Идеи...
- Сколько времени необходимо
на то, чтобы придумать Идею?
Для того чтобы
придумать Идею иногда достаточно пяти минут. На то чтобы ее обдумать
желательно иметь несколько часов. А для того чтобы ее оценить и "взвесить"
потребуется несколько дней. На разработку комплекса рекламных коммуникаций,
основанных на той или иной Идее, уходит нескольких недель.
- Кто отвечает за правильность
составления брифа или творческого задания?
Разработка Брифа
- процесс настолько же простой, настолько и сложный, многие вопросы
требуют уточнения и потому решаются совместно с заказчиком и рекламным
агентством (менеджер проекта). В данном случае речь не идет о "правильности"
составления Брифа, а стоит говорить о "полноте" и "достаточности"
отражения в нем информации, исходных данных, целей, задач, стратегий
и т.д.
Бриф подписывается
заказчиком и служит отправной точкой в работе рекламных специалистов
(подробнее о Брифе).
- Что включает в себя креативная
или творческая разработка?
Объем и составляющие
творческой разработки зависят от нескольких факторов, таких как: цели
и задачи рекламной кампании или продвижения бренда/продукта/услуги,
планируемый объем коммуникаций (виды и количество планируемых медиа
каналов), количество разрабатываемых подходов, детализация проработки
и визуализации творческих решений, а также сроков, отводимых на разработку
креатива. Подробнее о примерах
визуализации креатива...
Типичные составляющие
творческой разработки включают в себя:
- постановка целей
и задач коммуникаций,
- стратегические, маркетинговые направления для творческой проработки,
позиционирование,
- анализ конкурентной среды, анализ потенциалов и возможностей компании,
- данные и исследования о целевой аудитории рекламного воздействия
(потребитель, его характеристики и мотивации),
- характер и идеология рекламного продвижения, направления и способы
творческих решений,
- основная Идея, лежащая в основе продвижения или рекламной кампании,
- рекламная стратегия и распределение рекламного воздействия,
- периоды, этапы продвижения или рекламной кампании, медиа стратегия
и мероприятия,
- рекламные обращения и сообщения, слоган,
- рекламные информационные и эмоциональные конструкции,
- визуализация идей и подходов, сценарная и эскизная проработка,
- бюджетирование и планирование рекламных коммуникаций
и т.д.
- Какие специалисты участвуют
в креативе?
В разработке
Идеи участвуют разные специалисты достаточно широкого круга: бренд-менеджеры,
креаторы, маркетологи, дизайнеры, продакт-эксперты, управленцы со
стороны заказчика и т.д. На стадии проработки, тестирования Идеи и
непосредственно творческой и стратегической разработки, как правило,
задействованы более узкие специалисты: креативный директор, креаторы
и копирайтеры, маркетологи, медиапланеры дизайнеры и художники, а
также другие специалисты и эксперты.
- Каким образом можно оценить
эффективность креатива и почему вы думаете он будет работать?
Существуют различные
методики предварительной оценки и тестирования креативных разработок
(подробнее - см.Исследования
и Тестирование), но кроме
того, мы полагаемся на свой богатый практический опыт, включающий
в себя знание большого количества вариантов эффективного и неэффективного
воздействия и возможной реакции на него со стороны то или иной целевой
аудитории.
- Должен ли креатив соотноситься
с медиаразмещением и как это реализуется на практике?
Ключевые особенности
медиаразмещения определяются медиастратегией, которая непосредственным
образом связана с рекламной стратегией, ориентированной на заданную
аудиторию, определенную мотивацию, ситуативность и характер воздействия
и, как следствие, на те или иные каналы коммуникаций (СМИ, промо акции,
событийные мероприятия и т.д.). На практике исследуемые медиаканалы
сопоставляются с вышеуказанными составляющими рекламной и медиа стратегии,
осуществляется фильтрация, в т.ч. с точки зрения эффективности доставки
через данный канал того или иного рекламного сообщения (креатива),
а также анализируется стоимость контакта в рамках того или иного медиаканала.
Как правило, в разработке коммуникаций с аудиторией медиастратегия
первична. Однако, часто качественная креативная Идея может выступать
в роли ключевого элемента и отправной точки всего комплекса рекламно-маркетинговых
коммуникаций. Побробнее о
комплексных рекламно-маркетинговых решениях на сайте агентства "ГрАни"...
Задайте нам свой
вопрос >>>
Телефон
горячей линии в Казани: (843) 258-52-35
ГрАни
креатива в креативе ГрАней...
